O marketing de influência se tornou comum entre agências e marcas, que passaram a procurar influenciadores digitais para maior engajamento em campanhas publicitárias. Entender de que forma essas pessoas atuam nas redes sociais e as relações que constroem com o público pode fazer a diferença no mercado.

Saiba mais sobre esse novo modelo de marketing em nosso infográfico.

Influenciadores digitais no marketing

O acesso cada vez mais fácil e rápido a redes sociais e sites transformou o ambiente virtual em um excelente meio para as marcas se promoverem, especialmente no último ano, devido à pandemia.

Nesse cenário, a figura do influenciador digital ganhou importância. Essa pessoa usa as redes sociais para interagir com o público de uma forma descontraída e, muitas vezes, instantânea. Os influenciadores conquistaram credibilidade nesses espaços, dividindo ideias e opiniões, e, agora, divulgando produtos para pequenas e grandes marcas.

O público brasileiro

O Brasil tem a segunda maior média de acesso a redes sociais por dia, o que faz com que o contato de usuários com influenciadores seja tão frequente como com propagandas na TV e no rádio.

Filipinas ———- 241 minutos
Brasil ———- 225 minutos
Colômbia ———- 216 minutos
Nigéria ———- 216 minutos
Argentina ———- 207 minutos

O influenciador digital e o mercado

Apesar das incertezas causadas pela pandemia, o marketing de influencer continua popular e efetivo. Em uma pesquisa realizada neste ano, a Influencer Marketing Hub entrevistou cinco mil agências, marcas e profissionais da área para entender a relação com influenciadores.

90% dos entrevistados acreditam que o marketing de influência é eficaz
75% dos entrevistados pretendem dedicar um orçamento para influencers em 2021
67% das empresas entrevistadas utilizam influencers do Instagram
50,7% das empresas que trabalham com influencers são lojas de e-commerce

As redes mais populares

O Instagram continua sendo a rede social mais procurada por empresas que desejam fazer contratos com influenciadores digitais, porém, recentemente, o TikTok cresceu no mercado.

Utilização das redes sociais para campanhas com influenciadores

Instagram ———- 68%
TikTok ———- 45%
Facebook ———- 43%
YouTube ———- 36%
Linkedin ———- 16%
Twitter ———- 15%

Ao planejar uma campanha de marketing que envolva influenciadores digitais, é importante saber onde eles se encontram. A pesquisa da Influencer Marketing Hub também mostrou a diferença entre canais e número de seguidores.

Relação entre número de seguidores de influenciadores e presença nas redes

.                                                      INSTAGRAM             YOUTUBE               TIKTOK

Micro (<15K)                                    3,86%                        1,63%                     17,96%
Regular (15K – 50K)                        2,39%                        0,51%                      9,75%
Em crescimento (50K – 100K)     1,87%                        0,46%                      8,37%
Médio (100K – 500K)                      1,62%                        0,43%                     6,67%
Macro (500K – 1M)                          1,36%                        0,44%                     6,20%
Mega (1M+)                                       1,21%                        0,37%                      4,96%

Adaptações das marcas

Com a popularização do marketing de influência, as empresas adaptam seus planejamentos para incluir novas demandas financeiras. Das empresas participantes da pesquisa:

62% —– Pretendem aumentar o orçamento para marketing de influência
20% —– Esperam manter o mesmo orçamento de 2020
12% —– Ainda não sabem como o orçamento vai mudar
7% —– Pretendem diminuir o orçamento para esse segmento

Quanto mais rápido entender a dinâmica do marketing e colocar em práticas campanhas que envolvam influenciadores em redes sociais, melhor o resultado para as marcas. Até 2022, esse setor deve movimentar US$ 15 bilhões.

Crescimento estimado do marketing de influência

2016 —– U$ 1.7B
2017 —– U$ 3.0B
2018 —– U$ 4.6B
2019 —– U$ 6.5B
2020 —– U$ 9.7B
2021 —– U$ 13.8B

O futuro dos influenciadores digitais

A inserção dos influenciadores no marketing transforma a dinâmica no mercado. Com o crescimento do público dessas pessoas, o alcance é maior e a relação se estreita, o que pode beneficiar as empresas que as contratarem. Essas transformações possibilitam uma criação da própria marca, como Rafael Coimbra citou no podcast da MIT Technology Review Brasil:

“O futuro dos influenciadores será profissional. Além da relação com a marca, muitos influenciadores estão virando marcas. Quanto mais profissionais eles se transformam, mais eles usam os recursos e camadas digitais. Hoje, é possível um influenciador ter seu próprio marketplace, algo que antes só era possível com acordos com empresas”, explica.

Referências

Influencer Marketing Hub
https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report-2021/

Influency
https://www.influency.me/blog/tamanho-do-mercado-do-marketing-de-influencia-mundial/

Marketing Cultural
https://marketingcultural.com.br/wp-content/uploads/sites/1/2018/10/Pesquisa-O-mapa-do-marketing-de-influe%CC%82ncia-no-Brasil-1.pdf

MIT Technology Brasil
https://mittechreview.com.br/15-bilhoes-de-razoes-para-sua-marca-priorizar-o-marketing-de-influenciadores/
https://mittechreview.com.br/influenciadores-digitais-e-as-novas-regras-do-jogo/